Karin van Iterson - Creatieve Identiteitsontwikkeling bij Marginpar

Nooit zomaar een ontwerp

Wat doet Karin nou precies? Karin: “Mijn studio ontwikkelt onderscheidende identiteiten voor merken en omgevingen. Zo kijken we goed naar de waarden van een organisatie en vertalen we die naar verhalen die aansluiten bij het karakter van de organisatie. Op deze manier wordt het karakter voelbaar en resulteert dit in een positieve ervaring en interactie.” In 1994 studeerde Karin af aan de Hogeschool voor de Kunsten in Utrecht (HKU). Waar ze zich ontwikkelde tot een ontwerper met een conceptuele insteek. Voor ieder ontwerp verdiept ze zich in het onderwerp en doet ze uitgebreid onderzoek. “Dat maakt het voor mij interessant. Anders wordt het alleen maar mooie dingen maken. Dat is niet wat je wilt. Tenminste, ik niet. Je wilt dieper gaan, de connectie vinden met het bedrijf en die weer kunnen verbeelden.”

Verbonden

“Er is ontzettend veel gebeurd sinds 2012. Ik heb Marginpar zien ontwikkelen en door mee te groeien in dit proces, ga je je echt verbonden voelen. Soms heb ik zelfs het gevoel dat ik zelf bij Marginpar werk. In 2012 ben ik begonnen met het ontwerpen van het logo en vanaf dat moment ben ik mij gaan bemoeien met de identiteit. In de tussenliggende tijd is deze identiteit doorontwikkeld en zijn we heel wat ontwerpen verder. Denk bijvoorbeeld aan een nieuwe serie bloemenhoezen en dozen, de website, diverse beursstands, het magazine maar ook de signing en het branden van het nieuwe hoofdkantoor van Marginpar.”

”

Er is ontzettend veel gebeurd sinds 2012. Ik heb Marginpar zien ontwikkelen en door mee te groeien in dit proces, ga je je echt verbonden voelen.

From scratch

Een ander groot project waar Karin bij betrokken werd, is het branden van het nieuwe hoofdkantoor van Marginpar, helemaal ‘from scratch’. “Ik vertel graag verhalen via beeld, maar wil hierbij ook ruimte openlaten voor een eigen interpretatie van de kijker. Door vorm te geven met een bepaalde abstractie bereik je dat. Tijdens het ontwerpen van de packaging hebben we gekozen voor een abstracte en illustratieve stijl, sympathieke vormen die samen weer patronen kunnen vormen. Vormen die makkelijk te associëren zijn met Marginpar. Bij de ontwerpen van het nieuwe hoofdkantoor hebben we deze illustratieve lijn doorgezet en maken we op deze manier de identiteit van Marginpar voelbaar in iedere ruimte.” 

Een organisch proces

Eenvoud en abstractie spelen een belangrijke rol in Karins werk. De inspiratie voor de branding van het nieuwe hoofdkantoor was voor haar een organisch proces. “Door al jaren betrokken te zijn geweest bij de ontwikkelingen binnen Marginpar weet je precies wat een volgende stap moet zijn. De ideeën zijn een reactie op wat je er bij Marginpar gaande is. Alhoewel, het is natuurlijk ook iets intuïtiefs. Op het moment dat ik het ontwerp weet ik vaak wel of het past en klopt.”

Aandacht voor detail

“Het ontwerp tot in de puntjes doorvoeren is een digitaal ambachtelijk proces. Je begint met een grove schets en vervolgens ga je het tot in detail uitwerken.” Het valt ons op dat Karin écht precies is. Een mooie eigenschap maar ook lastig wanneer het gaat om het ontwerpen van het behang en de glazen wanden. “Aangezien veel ontwerpen symmetrisch van aard zijn, kun je bij het aanbrengen niet links of rechts een paar millimetertjes smokkelen. Uiteindelijk moet het op de millimeter kloppen. Een echt klusje met aandacht voor detail dus.”

Elke ruimte zijn eigen verhaal

Welke verhalen worden er eigenlijk allemaal verteld in het nieuwe hoofdkantoor? Karin: “Verschillende verhalen die allemaal iets over Marginpar vertellen. Het begint al bij de entree, wanneer je de trap oploopt vertellen we je over de hele cyclus. Van het veredelen van een zaadje, testen in het flower lab, proeven op het veld en ga zo maar door… We eindigen met een waanzinnig portfolio aan zomerbloemen. Ook wordt er op iedere glazen wand een verhaal verteld. Bij de marketingafdeling verbeelden we het naar buiten brengen en delen van informatie over de producten en in de boardrooms staat de verbinding met andere delen van de wereld juist centraal.” Karin vertelt ons dat ieder ontwerp uniek is en een eigen thema heeft. De ontwerpen van het nieuwe hoofdkantoor staan voor duurzame relaties, vooruitstrevend zijn, integriteit, transparantie en zijn natuurlijk kleurrijk.”

Met oog op de toekomst

Staan er nog mooie projecten op de planning? “Het magazine, The Story of M, komt er weer aan! Daar kijk ik nu al naar uit. Werken met mooie beelden en interessante verhalen. Echt een feestje om weer een nieuw nummer te maken!”. Maar ook naast haar werkzaamheden voor Marginpar zit Karin niet stil. “Ik ga dit jaar aan de slag met het ontwikkelen van een nieuwe identiteit voor een parkeergarage. Daarnaast hoop ik een mooie plek te vinden voor mijn kunstobject ‘Connect’, een interactieve bank. Genoeg moois om naar uit te kijken!”