Q & A: Klaus Wagener
Hij is een man met vele beroepen: designer, trendscout, stylist, docent, auteur van boeken en tijdschriften en het creatieve hoofd van uitgeverij BLOOM's Medien. Klaus Wagener heeft een oneindige passie voor zijn werk, een passie die afstraalt op alles wat hij aanraakt. We vroegen of we hem mochten interviewen en hij zei ja!
Terug naar storieslaus begint zijn verhaal: "Ik ben 62 jaar oud, gelukkig getrouwd, heb 2 grote kinderen, 1 kleinkind, ik woon met mijn vrouw op het platteland, bij het bos. We hebben een grote tuin en zijn er dol op. Mijn vrouw is ook een meesterbloemist. We hebben dus veel gemeen en werken vaak samen. Beroepsmatig ben ik CEO bij BLOOM's mediamarketing evenementen met een speciale focus op het zijn van creatieve regisseur en frontman. Oh ja - onze dochter woont in Nederland en is samen met haar man een gezin begonnen en ze werken allebei in het groen. Nederland is dus ons tweede thuis."
Wanneer wist je voor het eerst dat je met bloemen wilde werken?
Heel vroeg! Mijn ouders hadden twee bloemenwinkels en ik groeide op in het midden van die winkels. Ik hield van deze levenshouding, de geur van de bloemen, de vele natuurlijke materialen en de creatieve sfeer. Het was een zeer vertrouwde sfeer en het privéleven werd gecombineerd met het bedrijfsleven. Voor mij was - en is - dit geen probleem.
Waarom bloemen? Wat maakt ze bijzonder?
Bloemen betekenen levende natuur en hebben door de evolutie een diversiteit ontwikkeld die bij mij altijd respect en ontzag inboezemt. Wat een geluk dat we deze bloemenwereld mogen ervaren en zien. Wij hoveniers en bloemisten zijn eigenlijk bevoorrecht - we mogen werken met een van de beste ingrediënten ter wereld - daar moeten we ons van bewust zijn.
”Zomerbloemen zijn de kleine momenten van geluk in het dagelijks leven.
Je komt uit een familie van bloemisten. Hoe heeft dat je gevormd in je vroege jaren als ontwerper?
Ik mocht altijd alles uitproberen en kreeg bijna nooit te horen wat ik moest doen, dus ik was volledig onbevooroordeeld - zelfs in de bloemsierkunst - en ik voelde mijn weg door de grote wijde wereld van mogelijkheden. Relatief snel realiseerde ik me dat ik nieuwe uitdagingen nodig had en begon ik deel te nemen aan professionele wedstrijden. Dit gaf me een echte boost en ik kon mezelf steeds beter beoordelen, maar ik kon mezelf ook aanpassen.
Klaus aan het werk
Studioshoot bij BLOOM's Medien
Pure Style, een van de vele boeken geschreven door Klaus
BLOOM's View, een high end bloemistentijdschrift
Klaus werkt vaak samen met zijn vrouw Berni, ook een meester-bloemist.
Een spread uit Praxis, een praktisch bloemenmagazine van BLOOM's
Je hebt verschillende beroepen: designer, trendscout, stylist, docent, auteur van boeken en tijdschriften, creatief hoofd van de uitgeverij BLOOM's Medien, etc. Welke vind je het leukst?
Een interessante vraag! Eerlijk gezegd denk ik dat het de mix van alles is. Ik hou van de afwisseling en de diversiteit. Soms werk ik graag alleen, bijvoorbeeld als ik een concept aan het schrijven ben. Dat moet ik absoluut alleen doen. Als ik weet wat ik wil, is er geen houden meer aan en zoek ik naar de juiste vorm van communicatie. Ik hou er vooral van om PowerPoints en moodcharts te maken. Zo zie je meteen of jouw idee past. Oh - en ik heb altijd gelukkige momenten als ik met mijn eigen handen creatief kan zijn. Ik zou graag willen dat er meer van die momenten zijn. Maar als vooruitstrevende denker heb je vaak andere taken te vervullen.
Wat is het beste compliment dat iemand je kan geven?
Wow. Wat een moeilijke vraag. Enige tijd geleden had ik een kippenvelmoment dat me diep emotioneel raakte. Een werknemer, die helaas het bedrijf verliet, schreef me een paar regels. Ze bedankte me voor de tijd die we samen doorbrachten, eerlijkheid, toewijding en teamgeest, die niet alle bazen onder de knie zouden krijgen. Toen ik dit las, verwarmde het mijn hart.
Kunnen bloemenkwekers je nog steeds verrassen?
Natuurlijk. Noviteiten, fascinerende rassen, innovatieve teelt- en marketingmethoden - dit alles interesseert me heel erg. Ik geloof sterk in de kracht van intelligente innovatie en evolutionaire ontwikkeling. En dan bedoel ik niet per se "Sneller - Hoger - Beter". Ik zie eerder de focus op verantwoordelijkheid in termen van kwaliteit, behoud van menselijke en natuurlijke hulpbronnen, duurzaamheid, eerlijke wereldwijde diversiteit en evenwichtige economische efficiëntie.
Je bent gespecialiseerd in trends. Wat is de afgelopen jaren je favoriete trend geweest en waarom?
Trends fascineren me omdat ik van verandering hou. Ze zijn constant in beweging en het is leuk om ze overal te verkennen en te analyseren. Mijn huidige favoriete trend kan worden samengevat onder de term PURE STYLE. Minder is meer en de welvaartsmaatschappij is niet langer een permanent model voor de toekomst. Mensen willen bewuster leven en alleen de dingen bezitten die ze echt nodig hebben. Er ontstaat een verandering van waarden, die - als het goed gaat - staat voor een betere, eerlijke, kwaliteit en redenering in de consumptie.
Less is more - en dat betekent niet 'zonder doen', maar bewust consumeren met behoud van natuurlijke hulpbronnen. De ontwikkeling in deze richting zal niet lineair zijn, maar bewogen. Het is een veranderingsproces dat niet meteen iedereen meeneemt. Maar het mooie is dat wij - de florale groene industrie - er veel toekomstperspectieven mee krijgen.
Naar welke trend voor 2021 kijk je het meest uit?
Voor 2021 is het de trend "Sunny Days". De trendnaam is al veelbelovend en verhelderend. Dit is precies wat je wilt na de donkere winter en de moeilijke pandemie tijd. Laat het licht in je leven en creëer weer ruimte voor jezelf. Dat is de boodschap van deze zonovergoten trend.
We gaan Covid 19 verslaan, we zijn de afgelopen maanden allemaal lang thuis geweest. "Sunny Days" is de levensbevestigende bevrijdende kracht in het ontwerp en ook in het gevoel. Kijk eens naar de BLOOM's Trends. Het is daar allemaal beschreven. Een optimisme waar je van zult houden.
Hoe wordt men een expert in het scouten van trends? Nog tips voor bloemisten die dezelfde ambitie hebben?
Trends zijn overal te vinden, want ze komen elke dag terug in onze leefomgeving. Ze zijn vooral zichtbaar in tijdschriften, op beurzen, in hippe steden en, heel sterk, op het wereldwijde web. Daar versterken ze zich en worden ze vaak duidelijk gemaakt door overdrijving. De dimensie tijd speelt daarbij een belangrijke rol. Trends gedijen op verandering en alleen wie er permanent mee bezig is, zal er dieper in kunnen doordringen en ze begrijpen. Omdat bloemisten vaak erg creatief zijn, hebben ze van nature een sterk gevoel voor lifestyle en dus ook voor trends. Dit is een goede basis om op voort te bouwen. Voeg daarbij een positieve nieuwsgierigheid en je hebt wat nodig is om een trendscout te zijn. Wat wil je nog meer? Vooral bloemisten hebben hier veel potentie voor.
Je bent ook een leraar. Welke eigenschap zoek je bij studenten? Wanneer weet je of iemand talent heeft?
Het zijn vaak de stille mensen die in het begin niet opvallen. Maar je kunt talenten vrij snel herkennen als je het praktische werk van de deelnemers aan een seminar ziet. Na maximaal 3 werkstukken, zijn deze talenten duidelijk zichtbaar. Ik vind het altijd leuk om zulke ervaringen op te doen en de ontwikkeling van natuurlijke talenten te observeren.
Wat is jouw nummer 1 tip voor een bloemist die zich wil onderscheiden van de massa?
Zo uit mijn hoofd moeten de volgende kwaliteiten goed op elkaar aansluiten:
- Creativiteit & talent
- Passie & zorgvuldigheid
- Energie & doorzettingsvermogen
- Bereidheid tot continu leren & gezonde nieuwsgierigheid
- Positief denken & kalmte
- Nederigheid & gezonde zelfreflectie
Zichtbaar worden is in eerste instantie niet zo moeilijk. Je moet gewoon iets heel bijzonders presenteren of uitvoeren. Maar hoe val je op op de lange termijn en hoe kan je omgeving je zo positief mogelijk waarnemen? Dat kan alleen als je nederig blijft en jezelf niet al te serieus neemt, en als je je voortdurend herpositioneert in de geest van de tijd en de levensstijl. Het helpt als je jezelf goed kent en een gevoel hebt voor hoe je door je omgeving wordt waargenomen. Het is verfrissend om jezelf steeds opnieuw uit te vinden - met behoud van een bepaalde lijn. Tegelijkertijd moet een nederlaag worden gezien als een kans om beter te worden. De grootste successen moeten echter gezien worden als een geschenk, een geschenk dat ook heel snel weer vluchtig kan worden. Uiteindelijk moet je een goede balans ontwikkelen tussen zelfvertrouwen en zelfkritiek.
Heb je een favoriete bloem?
Ja, het is de lupine (Lupinus polyphyllus). Ik hou van dit soort boerentuinbloemen met een landelijk tintje. Ik associeer ook jeugdherinneringen met de lupine. Ik ben in mei jarig en ik heb deze bloemen vaak cadeau gekregen van een buurman. Nu groeien ze vaak in mijn eigen tuin en ik kijk altijd uit naar de vrolijke maand mei.
Maar wat is mijn tweede favoriete bloem? Dat is de Clematis en die groeit ook in onze tuin als klimplant. Hij heeft ook het karakter van een cottage stijl - het verbindende element met lupine.
Wat is je associatie met 'zomerbloemen'?
Ik associeer het met het vrolijke plattelandsleven en joie de vivre. Wat ik het mooist vind is ongestileerd en heel natuurlijk. Zulke zomerbloemen zijn de kleine momenten van geluk in het dagelijks leven en brengen meteen positieve energie over.
Je hebt veel talenten. Is er nog iets waar je van droomt om te bereiken?
Oh ja, ik wil wijs worden. Het schijnt vanzelf te komen, zolang je een kinderlijk gevoel voor humor en enige zelfironie behoudt. Ik bewonder humoristische mensen. Ze zijn in staat om ingewikkelde dingen op een heel eenvoudige manier te zien en kunnen daarom zichzelf en vooral anderen helpen. Ik ben daar nog mee bezig en hoe ouder je wordt, hoe meer ervaring je opdoet. Wie weet kom ik er op een dag misschien 😉. "Schauen wir mal" ("We zullen zien") is wat ze rustig en een beetje wijselijk in het Duits zeggen.
