National Florist Day
Een dag om de magie van bloemen te vieren
De allereerste editie
Markeer 8 juni in je agenda, want dan vindt de eerste editie van National Florist Day plaats in het Verenigd Koninkrijk en Ierland. National Florist Day (NFD) is opgericht en georganiseerd door Purple Spotted Media, uitgever van The Florist Trade Magazine en de makers van Good Florist Guide.
National Florist Day is bedoeld om al het goede van de bloemenindustrie te vieren en bloemisten in het zonnetje te zetten die zich dagelijks vol passie toewijden aan hun vak. Het is een dag voor bloemisten om trots te zijn op hun werk en hun talent en creativiteit te laten zien. Marginpar neemt deel als premier patron.
Een prachtig initiatief
De oprichter en creatieve kracht achter National Florist Day, Caroline Marshall-Foster, groeide op in de sierteeltsector en is nog steeds blij verrast door de inspanning die mensen leveren voor het vak. Deze toewijding beperkt zich niet alleen tot bloemisten, maar geldt voor iedereen die onderdeel is van de bloemenketen. In Caroline's eigen woorden: “Elke persoon die een bloem aanraakt; of het nu de veredelaars zijn, de dames die de weefselkweek doen in India, de mensen die op de kwekerijen werken, de groothandelaars, iedereen, inclusief de bezorger die het aan de eindontvanger presenteert; heeft een beetje liefde, een paar extra kippenvelmomenten en meer dan een beetje magie toegevoegd aan het moment.”
Bloemen zelf hebben ook impact op het leven van mensen. Of het nu een klein boeket of een groot bloemstuk is, bloemen kunnen emoties overbrengen die woorden niet kunnen uitdrukken. Caroline's persoonlijke slogan legt het perfect uit: “Bloemen zijn het enige product dat alles tegen iedereen kan zeggen op elke gelegenheid”. Dit is waarom bloemisten zo'n belangrijke rol spelen tijdens de belangrijke momenten van het leven. Ze bieden met hun werk troost en vreugde wanneer we het het meest nodig hebben. Een industrie die zo'n grote impact heeft op ons dagelijks leven verdient een speciale dag om erkend en gevierd te worden.
Over Caroline Marshall-Foster
Caroline Marshall-Foster is een van de bekendste en meest gerespecteerde gezichten binnen de sierteeltsector. Als dochter van een bloemist en kleindochter van een tuinarchitect, groeide ze op in de bloemenindustrie. En ze houdt er nog net zoveel van als in het begin. Caroline is redacteur van The Florist Trade Magazine, maker en redacteur van Good Florist Guide en oprichter van National Florist Day. Ze staat bekend om haar unieke vermogen om mensen samen te brengen en iedereen om haar heen te inspireren met haar enthousiasme. Deze foto is genomen tijdens de lancering van National Florist Day in The Dorchester in Londen.
Het belang van NFD
National Florist Day (NFD) heeft drie hoofddoelstellingen: bewustwording vergroten, trots bevorderen en de verkoop stimuleren. De bewustwording wordt vergroot door te benadrukken dat de bloemisterij een prachtig vak is en door consumenten te laten zien waarom het waardevol is om bloemen bij lokale bloemisten te kopen. Het creëren van een nationaal georganiseerde dag geeft bloemisten en iedereen in de bloemenketen gelegenheid om trots te zijn op wat ze doen en dat ook actief uit te dragen. Dit is waarom trots bevorderen zo'n belangrijke doelstelling is. Caroline legt uit: “Deel uitmaken van een gigantische beweging, er zijn meer dan 1000 geregistreerde Flower Magicians, betekent dat het een viering is en dat iedereen de hele NFD-infrastructuur kan gebruiken om zichzelf te promoten zonder zich ongemakkelijk te voelen.” De laatste doelstelling, het stimuleren van verkoop, gebeurt zowel op lokaal als nationaal niveau. Lokaal, door de verschillende initiatieven die bloemisten in hun gemeenschappen opzetten, en nationaal via de uitgebreide Marketing- en PR-campagne die door National Florist Day wordt geleid.
Wat het allemaal inhoudt
Flower Magicians
Bijna 1000 bloemisten uit het Verenigd Koninkrijk en Ierland, ook wel bloemenmagiërs genoemd, hebben zich aangemeld om deze National Florist Day samen te vieren. De bloemisten zijn allemaal uitgenodigd om lid te worden van een besloten Facebook-groep waar ze ideeën kunnen uitwisselen, contact kunnen leggen, kunnen deelnemen aan uitdagingen en activiteiten en simpelweg kunnen genieten van de positieve sfeer.
100 Faces of Floristry
'Faces of Floristry' is gecreëerd om waardering uit te spreken voor bijzondere mensen uit de bloemenindustrie. In de aanloop naar National Florist Day had iedereen de mogelijkheid om hun favoriete bloemist te nomineren. Na zorgvuldige overweging door het bloemisten-panel worden 100 van hen gekozen als de gezichten van bloemsierkunst 2024. Het bloemisten-panel wordt geleid door de huidige BFA Florist of the Year Stephanie Harris van The Rose Garden Florist in Great Dunmow.
Het belangrijkste criterium om gekozen te worden is niet het aantal stemmen, maar de reden achter de nominatie. Zo zijn er inspirerende verhalen ingestuurd over de positieve impact die bloemisten hebben op hun omgeving, de manier waarop ze mentor zijn geweest en anderen hebben geïnspireerd binnen het vak. Maar er is bijvoorbeeld ook een succesverhaal gedeeld over een bloemist die onder moeilijke omstandigheden toch heeft doorgezet om zijn of haar droom waar te maken. De 'Faces' zijn aangekondigd tijdens een reeks leuke en soms zeer emotionele livestreams in de aanloop naar National Florist Day en zijn door duizenden mensen bekeken. Je kunt ze bekijken op de Facebook-pagina van The Florist Trade Magazine.
Floral Ambassadors
Twaalf Floral Ambassadors zijn geselecteerd om National Florist Day te ondersteunen en bloemisten te inspireren om deel te nemen. Onder hen zijn Neill Strain van Neill Strain Floral Couture London, gevestigd in Harrods, en Philip Hammond van The Dorchester, waar de feestelijke lancering van National Florist Day plaatsvond. De reacties na de aankondiging van de ambassadeurs was overweldigend positief. Ze zullen tot 2025 actief blijven als ambassadeurs.
Iconische Bloemen
National Florist Day heeft een lijst van 10 iconische bloemen samengesteld. Een bloem kan een felbegeerde positie op deze lijst op verschillende manieren verdienen. Een bloem kan worden geselecteerd vanwege haar unieke schoonheid, populariteit of de manier waarop ze een seizoen vertegenwoordigt. Bij Marginpar zijn we erg trots dat niet één, maar twee variëteiten die we in ons portfolio hebben, een plek op de lijst hebben gekregen. Clematis en Scabiosa hebben beiden de titel ‘iconische bloem’ ontvangen. En Clematis is zelfs gekozen als de merkbloem van National Florist Day.
Clematis is geselecteerd vanwege haar unieke schoonheid en de manier waarop ze elegantie toevoegt aan ieder boeket. De website van National Florist Day vermeldt: 'Ze doen denken aan landelijke tuinen en zijn verkrijgbaar in een hele reeks paars en roze – en een zeer zeldzaam wit – en zijn al snel uitgegroeid tot een must-have voor menig bloemist en een ‘must-have’ bloem voor stijlliefhebbers.’
Scabiosa heeft na jaren van zorgvuldig veredelen een metamorfose ondergaan. De bloemen zijn groter geworden met dubbele bloemblaadjes. Het kleurenpalet doet denken aan een ijswinkel met tinten zoals French Vanilla, Dark Cherry en Maraschino. Zoals de website van National Florist Day stelt: 'Ze is al jaren een constante in het ontwerp van cottage-tuinen met haar zachte papierachtige bloemblaadjes rond een bobbelig midden, maar dankzij veredelaars als Danziger is Scabiosa – ook bekend als de 'Pincushion flower' – nu nog mooier.’ Wat ons betreft zeker een iconische bloem.
De volledige lijst is gepubliceerd op de website van National Florist Day.
Een grootse prestatie
Caroline Marshall-Foster en haar team, Gina Edwards en Anita Janus, hebben maandenlang onvermoeibaar gewerkt om National Florist Day tot leven te brengen. Ze hebben contact gelegd met sponsoren en de pers, webinars gehost, een toolkit ontwikkeld en ze hebben ervoor gezorgd dat de deelnemers alles uit hun ervaring konden halen. Bovendien hebben ze een gloednieuwe website gecreëerd vol inspirerende artikelen. En dit is nog maar het begin van wat ze hebben gerealiseerd.
De reacties uit de markt zijn ontzettend positief. Een heleboel bloemisten hebben vol enthousiasme deelgenomen om de boodschap van National Florist Day te verspreiden. Ze hebben hun winkels in NFD-kleuren versierd, NFD-vlaggetjes opgehangen, speciale NFD-boeketten gemaakt, samengewerkt met lokale organisaties en beroemdheden, en nog veel meer.
Wat misschien nog het meest indrukwekkend is, is hoe betekenisvol National Florist Day nu al is geworden voor alle betrokkenen. Na een succesvolle eerste editie is de kans groot dat het volgend jaar in meer landen zal worden uitgerold.